二手机床全渠道覆盖的忽略点
二手机床厂家的渠道拓展和营销手段创新已成火爆的话题,二手机床厂家要想走出困境,也需要在这两方面加以改进。
二手机床厂家在渠道拓展方面,要确立明确的方向,从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发,在条件成熟的情况下,二手机床厂家可以考虑涉足电子商务,推出针对网销的产品。
二手机床厂家的营销手段方面,应不断创新、保持高效。
二手机床厂家很多喜欢用“全渠道覆盖”的方式进行品牌传播,目的是不错过任何传播途径,但是二手机床厂家往往忽略一个问题,那就是二手机床厂家的资源是有限的,而且不匹配的传播渠道不仅不会有利于品牌建设,反而会伤害品牌;实现品牌价值,有效的方式不是增加传播途径,而是减少传播途径,不是做面,而是做点,不是做宽,而是做深。
二手机床厂家可以越来越多的发出自己的声音,但是越来越难被听到,很重要的原因是传播的途径太多、传播的内容太杂。